春节阁下，2026年年货浪费旺季果决拉开序幕。

商务部正潜入实行提振浪费专项行径，组织开展新春浪费季、网上年货节、老字号嘉年华等系列扩浪费活动，鼓动“计策+活动”双轮驱动，蜕变打造多元化浪费场景，扩大优质商品和事业供给，更好餍足城乡住户节日浪费需求。

与往年不同，新京报贝壳财经记者探问线上、线下商超发现，本年的年货商场呈现出显然的新特征：跟着年青浪费群体成为主力，年货采购正从往时以家庭为单元的“集合囤货”，转向更个东说念主化、场景化的“即时餍足”。

与此同期，也曾作为节前谐和备货的“库存商品”，如今已融入平常生涯，成为随时可得的遴选。其中，宠物经济异军突起成为浪费新热门，即时配送事业的升级则让“遍地随时办年货”成为施行，新浪费、新趋势共同勾画出2026年年货商场的多元图景。

从“储备物质”到“即时悦己”，商超引入东说念主工智能玩法

“以前办年货，皆是全家迁移，拉着购物车批量采购米面油、烟酒糖茶，堆在家里能吃泰半个月。当前不相似了，思吃车厘子随时下单，30分钟就能送到家，无须囤着占所在。”在北京使命的95后浪费者李女士的感受，说念出了年货浪费的中枢滚动。

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淘宝闪购年货节数据印证了这一趋势。年货节本领，进口车厘子售出超7500万颗，丹东朱颜草莓销量浮松1000万颗，这些也曾需要“攒局才敢点”的高端生鲜，如今已成为年青东说念主犒劳我方的平常遴选。与此同期，健康生涯标配的牛奶销量达120万升，可乐与啤酒作为节日约会的“悔悟担当”双双售出超150万升。

多位行业东说念主士指出，元旦小长假即时零卖平台旺销表象的背后，折射出年货浪费逻辑的滚动：年货浪费，已从往时的物质储备属性，慢慢滚动为浪费者“即时可得”的心境餍足与应酬投资。淘宝闪购年货节相关负责东说念主对新京报贝壳财经记者默示，平台围绕团员、出行、礼赠、装束玩乐四大场景，整合了天猫超市、盒马鲜生、大润发、沃尔玛等供给，握续上新多款新年节日爆款及冬季时令大单品，并支握30分钟送到家。“活动将运动至通盘春节假期，当前运力与供应链已全面加码，确保‘春节不打烊，年货随时达’。”

线下商超也在妥当这一趋势。大润发提前一周开启“年货大街”活动，在天下门店同步亮相上百种年节商品，通过经心狡计的春节主题场景，让顾主一进门便能千里浸于节日悔悟中。

线下商超照旧“年味充足”。新京报贝壳财经记者 程子姣 摄

1月9日，新京报贝壳财经记者线下探问发现，在大润发北京科兴店主进口区域，年节氛围浓郁，对联、福字、放心挂饰、创意礼盒等上百种年节商品集合陈设，丰富多采。门店也开启了年货促销活动，真钱牛牛涵盖生鲜果蔬、酒水饮料、母婴用品、宠物零食及失业百货等多品类。大润发方面默示，除线下门店外，浪费者还可通过大润发线上平台参与“线上年货节”，线上支握门店周边5公里限制内最快1小时达的送货上门事业，杀青舒服方便备年货。

盒马则以“上盒马，为新年加码”为年货节主题，天下门店同步换上喜庆“新年装”，车厘子堆成小山、年宵花五彩纷呈，新京报贝壳财经记者线下探问门店发现，本年年货节，盒马初次引入多项AI（东说念主工智能）互动玩法。盒马年货节相关负责东说念主默示：“年货的实质是传递情意，而咱们思让这份情意更舒服、更兴味、更贴合当下生涯，为搪塞节日岑岭，盒马已加密门店配送补货频次，确保货架束缚档、品性不打折。”

宠物经济崛起：从“家东说念主添礼”到“毛孩专属”

“本年办年货，专诚给家里的两只猫准备了宠物年夜饭和新的智能喂食器，它们亦然家庭成员，必须得有新年典礼感。”上海浪费者王丽展示着刚下单的宠物年货，口吻中尽是宠溺。跟着养宠东说念主群握续扩大，宠物在家庭中的地位束缚擢升，宠物年货已成为年货浪费中不能或缺的蹙迫构成部分，宠物经济在这个年货旺季异军突起。

盒马初次推出宠物年夜饭礼盒，内含宠物专属新年大餐与节日甜品，让宠物也能围炉守岁、分享团圆氛围，成为年货商场的一大亮点。抖音生涯事业数据显露，快乐飞艇app爱宠一族不忘为“毛孩子”迎新年，宠物洗护事业浪费增长63%。

商超里的平凡零食和宠物零食均受到浪费者宽容。新京报贝壳财经记者 程子姣 摄

京东平台的宠物浪费数据显露，天下限制内，猫主粮、狗主粮、猫零食三大中枢品类近期通过直播迎来爆发式增长，部分GMV（成交总和）增幅高出50%。其中，高端功能型主粮和宠物健康护士类家具成为直播增长的中枢引擎。北京地区的宠物浪费发扬尤为杰出，宠物吸毛器成交额同比增长65%，猫湿粮成交额同比增长56%，鱼缸/水族箱成交额同比增长52%，成为增长最快的三大品类。

从浪费偏好来看，北京用户对宠物家具的浪费智商更强，2025年ARPU值（每用户平均收入）越过宠物大盘用户53%。在功能性家具遴选上，北京用户更偏疼烘焙粮、智能养宠电器、湿粮等标签家具。

新京报贝壳财经记者梳剪发现，越来越多的品类干预宠物赛说念，扫地机器东说念主、空气净化器、除螨仪等生涯家电纷纷推出合乎养宠家庭使用的家具，“宠物使用”“养宠家庭使用”等标签成为不少日用品的新卖点，进一步丰富了宠物年货的遴选限制。

京东宠物业务负责东说念主默示，宠物经济的崛起反应了浪费升级配景下，东说念主们对生涯品性和热枕奉陪的更高追求。“以前过年是给家东说念主添新衣、备年货，当前越来越多的东说念主把宠物动作者东说念主，欢叫为它们的新年体验买单。从基础的食粮零食到高端的智能竖立、定制大餐，宠物年货的品类越来越丰富，品性也在束缚擢升。”

从“时效保险”到“全域苦衷”，大家：线下门店被国补进一步激活

相沿年货浪费从“集合囤货”转向“即时餍足”的中枢力量，是束缚升级的即时配送事业。各大平台纷纷加码物流运力，优化配送网罗，让“小时达”“当日达”成为年货配送的常态，以致将即时事业延长至外洋商场。

淘宝天猫全面擢升家电配送时效，首批好意思的、格力等50个天猫电器品牌接入淘宝闪购，上海、广州、杭州、北京、成皆、南京、武汉、长沙、天津9城的浪费者，可通过淘宝闪购或品牌旗舰店，起程点体验最快4小时极速投递事业。这一升级让冬季取暖家电的即时浪费需求获得充分餍足。

天猫数据显露，本年入冬以来，取暖品类成交同比双位数增长，水暖毯、发烧披肩、暖手宝等品类成交增长超100%。其中，地暖垫入冬后成交同比增长70%，水暖毯成交激增超200%，发烧披肩、发烧领巾等贴身穿搭取暖品类成交同比激增300%。

京东物流认真推出行业首个“AI年货舆图”，通过AI精确沟通各地年货需求，让亿万件年货得以智能分仓、超前布货，杀青“订单未下、货已先行”。

京东物流方面默示，春节本领，京东物流旗下扫数“亚洲一号”智能产业园将全天候初始，联动数百个区域智能仓构建全域踏实践约网罗，握续提供“当日达”“次日达”等“答允必达”事业。浪费者下单后，仓内可快速完成订单领受、出库并快速投递。酒水礼盒、数码、秉性年夜饭、生果生鲜等热购品类杀青“小时达”；同城鲜花、急用药品等异常商品，最快可杀青9分钟投递。

值得关注的是，具有中国秉性的马年元素饰品、对联、彩灯荫庇等商品，正通过京东物流跨境网罗输送至环球多个国度。数据显露，2025年12月以来相关商品量握续加多，京东物流中好意思澄莹跨境小包货量相较年中增长超100%，创下历史新高。

此外，国度计策的加握也为年货浪费注入能源。1月1日起，2026年浪费品以旧换新补贴认真落地，国补计策赶快燃烧了浪费者的换新温文。本年浪费品以旧换新精确贴合民生需求与浪费升级趋势。举例，数码家具购新补贴拓展为数码和智能家具购新补贴，将智能眼镜和智能家居家具纳入支握限制，家电以旧换新补贴1级能效或水效圭臬家具。

新京报贝壳财经记者探问线下门店发现，线下门店东说念主气攀升不少，浪费者商议和浪费温文高涨。部门门店贴出相关宣传信息，数码家具按售价的15%进行补贴，单件补贴最高500元；家电单件补贴最高1500元。

资深互联网不雅察家丁说念师默示，赶上年货节，线下门店被进一步激活，线下门店把“国补+门店优惠+以旧换新”凑成了组合拳，和线上平台造成互补。无论浪费者是可爱逛实体店照旧刷手机购物，皆能享到红利造周密域联动。本年国度提前下达了625亿元超永恒尽头国债，所在也会提前给企业拨付补贴资金，企业无须我方先垫钱，压力小了好多。但同期也划了红线：辞谢企业“先加价再补贴”，幸免有东说念主借着计策契机投契倒把、举高物价。这就意味着，补贴不再是短期冲销量的促销噱头，而是能永恒踏实商场、帮浪费者和企业双赢的计策用具，这是最要津的变化。

新京报贝壳财经记者 程子姣

裁剪 杨娟娟

校对 陈荻雁