「中枢领导」

从"圣人打架"到"集体求稳"，中国电影档期效应正在失灵？

作家 | 高宇哲   剪辑 | 刘杨

为期 9 天的"史上最长春节档"将至，市集却透出了几分预料之中的冷清。

在好多东说念主的记忆中，2025 年春节档的盛况仍百里挑一在目，多部时势级 IP 电影同台竞技，号称"圣人打架"。史诗级爆款《哪吒之魔童闹海》，更所以一己之力焚烧全民不雅影珍摄，将低迷中的电影市集拉回了飞扬。最终，该档期以超 95 亿元的总票房刷新影史记录，也为 2025 年的影业带来了一点暖意。

但是时隔一年，尽管迎来了加长版的春节假期，但片单声势却凡俗了好多。除了《驰骋东说念主生 3》这类训诲 IP 续作除外，其余已定档作品尚未展现出显著的爆款潜质。数据娇傲，本年预售首日票房约 8300 万元，次日累计突破 1 亿元，这与 2025 年同期超 2 亿元的火热开局比较，差距了然于目。

这个被委托厚望的黄金档期，为怎样此冷清？

01

最长档期，开局遇冷

本来，2026 年春节档的超长假期，应该成为拉动不雅影破费的黄金窗口期，但从预售数据、院线排片到宣发施展，都显现出冷清的态势。

最初，预售数据的落差较为直不雅。2025 年春节档预售首日破亿，次日破 2 亿，预售初期，《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探 1900》呈现出的"三足鼎峙"场地，共同推高了东说念主们的不雅影珍摄。

反不雅 2026 年，预售开启超 1 天才破亿，前 4 天总票房约 1.71 亿。在定档的 9 部影片中，《重返 · 狼群》为重映影片、《夜王》仅在两广地区戒指上映。

从票房散布来看，由韩寒执导、沈腾主演的 IP 系列电影《驰骋东说念主生 3》领跑预售，《惊蛰无声》《镖东说念主：风起大漠》位居第二梯队。而死心 2 月 12 日，《银河入梦》《熊出没 · 年年有熊》《熊猫猜度之部落奇遇记》三部影片的预售票房均未卓著 2000 万，市集热度分化严重。

其次，结合多个城市的影院排片来看，院线对本届春节档的影片作念出了了了的分层，排片高度较为蚁合。

凭据猫眼数据，《驰骋东说念主生 3》与《惊蛰无声》的排片占比共计已近六成，成为十足的排映中枢。紧随后来的《镖东说念主：风起大漠》与《熊出没 · 年年有熊》，或因题材圈层化，或因受众固定，排片占比均不及 20%。而《熊猫猜度之部落奇遇记》与《银河入梦》则被归入第三梯队，排片空间被压缩至 7% 傍边。

这种高度蚁合的排片情势，不仅告成反应出其对影片市集施展的提前预判，也意味着部分影片可能会因缺少阔气的曝光契机，导致票房的进一步萎缩。

此外，宣发端的低调施展，也加重着春节档的冷清氛围。与 2025 年春节档，《蛟龙活动》提前开启大鸿沟点映、《唐探 1900》以周年缅想 MV 掀翻"回忆杀"的宣传攻势比较，2026 年春节档的影片宣发趋于保守。除老例海报等基础物料外，既莫得酿周详民热议的影片话题，也缺少出圈的营销动作。即等于《驰骋东说念主生 3》《惊蛰无声》等较高热度的影片，也并未带来关系话题的平常征询。

02

档期效应失灵，线下上演分流

2026 年春节档的遇冷，其实并非预料除外，它更像是频年回电影市集近况的持续。

客岁，电影市集以超 518 亿的全年票房已矣同比近 22% 的增长，看似迎来回暖。但是这份收货，却是依靠少数几部电影的拉动，行业举座并未委果走出疲软。而不雅众不雅影珍摄的抓续减退，也为 2026 年春节档的冷清埋下伏笔。

回首 2025 年的电影市集，简直有亮眼的存在。据灯塔专科版数据，《哪吒之魔童闹海》《放荡动物城 2》《唐探 1900》《南京摄影馆》等头部影片撑起了全年票房，尤其仅《哪吒 2》的票房就卓著 154 亿，占据总票房的三分之一。

头部影片的超强吸金才略，粉饰了市集举座的低迷。与春节档的倏得火热酿成显著对比的是，2025 年的传统黄金档期简直一王人消一火——数据娇傲，2025 年国庆档票房约 18.4 亿元，在东说念主均票价为五年内最低的情况下，仅有 5007 万东说念主走进影院；辉煌档、五一档票房更是仅为 2024 年同期的五成傍边。也曾被视为票房"安全区"的假期窗口期，正在系统性失灵。

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这意味着，档期光环正在快速褪去。畴昔"逢假期必不雅影"的民俗被突破，档期自己已不再是傍边不雅众入场的决定性身分，东说念主们在假期走进影院的破费逻辑一经悄然转化。

档期失效的背后，快乐飞艇app是不雅众不雅影趣味趣味的抓续减退与审好意思遴荐的日趋严苛。

据《文娱成本论》统计，自 2023 年以来，国内电影市集周票房、总场次和场均东说念主次，均在 2025 年跌入最低点。在最惨淡的时间，场均东说念主次曾团结两周不及 2 东说念主，最低仅 1.54 东说念主，意味着影院在这段时安分近乎"空场"。此外，无数院线闭店、影院磋商费力等时势，也导致线下不雅影场景抓续萎缩。

与此同期，中小成本电影的生涯空间被进一步挤压，2025 年，票房在 1 亿— 5 亿元区间的国产片从上年的 56 部暴减至 32 部。为了保证影院利润，更多排片向头部歪斜，而中小影片的占比较低，内容质料狼藉，一朝缺少口碑与宣发亮点，愈加难以撬动票房。

更值得关注的是，影院的不雅影需求，正濒临其他线下文娱样式的强势分流。2025 年，在电影市集举座收缩的同期，线下上演市集却迎来了抓续高热。据大麦数据娇傲，2025 年戏院类上演东说念主次同比增长 17.6%，30 岁以下破费者占比近五成。仅国庆中秋长假本事，以脱口秀、话剧等为代表的戏院类上演票房同比增长 16.8%。

显著，当年青群体的线下文娱遴荐越来越多、时分与钱包被不休分流，也曾当作"假期标配"的不雅影需求也会被进一步稀释。

03

成安离别风险，行业加快洗牌

春节档的竞争，远不啻于屏幕上的光影博弈，更是对背后成本计谋与抗风险才略的一场压力测试。一个显贵的变化是，与往岁首部影企深度参与单一影片不同，2026 年春节档的主力影片背后，更多公司开启了"广撒网"的调和出品模式。

这种"抱团取暖"的模式与 2025 年酿成显著对比。2025 年的时势级爆款《哪吒之魔童闹海》，并未诞生调和出品方。

而 2026 年春节档的调和出品声势多了一点"抱团取暖"的意味，《镖东说念主：风起大漠》《惊蛰无声》的调和出品方均卓著 28 家。其中，中国电影的身影出现时五部主力影片的出品方名单中；万达电影也参投了四部影片，除《驰骋东说念主生 3》《熊出没 · 年年有熊》外，其余两部均为调和出品方。

这种"不把鸡蛋放在归并个篮子里"的作念法，能在不祥情的市集里提前锁定相对详情的收益，诚然难以得到押注单一影片的大批陈述，却不错灵验的镌汰风险。

这种提神型投资计谋，也映射出行业举座盈利笨重的践诺。2025 年，光辉传媒因为押注《哪吒》告捷，成为其背后的最大赢家，仅一个季度豪赚 20 亿，异常于公司畴昔七年利润总数。

缺憾的是，这仅仅行业的特例，频年来更多电影公司堕入死亡泥潭。2025 年，博纳影业、华谊手足、北京文化等老牌公司抓续深陷死亡。下流院线端虽有万达电影、横店影视、金逸影视等已矣扭亏，但仍有多家院线公司营收难以覆盖成本，行业举座仍在死亡边际抗拒。

此外，本年的出品方名单中，华谊手足的缺席也引东说念主深念念。当作曾出品过《寰球无贼》《聚合号》的行业巨头，自 2018 年起已团结七年死亡 ， 累计净死亡卓著 82 亿元。2025 年第三季度财报娇傲，华谊手足前三季度归母净利润死亡达 1.14 亿元。更令东说念主担忧的是，公司已屡次发布可能被实践退市风险警示的公告。

华谊的缺席，不仅仅一家公司的收缩，粗略也在开释一个激烈信号——电影行业正在加快干预一场"深耕易耨"的洗牌期，那些未能实时调度的头部影企或将濒临更大的挑战。

有益旨风趣的是，尽管春节档预售遇冷，也并未浇灭成本市集的押注，近期 A 股影视院线板块反而走出一波高潮行情。举例，从 2026 年 1 月 29 日到 2 月 10 日，横店影视在 9 个往复日内，股价从约 16 元飙升至最高卓著 40 元，短期涨幅卓著 100%。

但是，机构的预测更为磨蹭。中金公司展望，在中特性形下，2026 年春节档含做事费票房约为 75.10 亿元，较 2025 年下落约 21%。

当"档期红利"的预期被调低，它迫使行业归来最本体的问题，跟着明星效应减轻、成本不再盲目狂热，不雅众为什么还要走进电影院？粗略，中国电影市集正在干预一个内容为王的新阶段，而行业的将来走向，也藏在一张张为好故事而投出的电影票里。